Le branding n’est pas l’exposition de ta vie à tout-va

Aujourd’hui, tout le monde veut “travailler son image”. C’est devenu la norme : être visible, poster souvent, apparaître sous son meilleur jour. Le problème, c’est que beaucoup confondent branding et surexposition.

Dans la tête de certains, mettre sa vie en ligne — à chaque instant, à chaque mouvement — est devenu une stratégie. Dans la voiture avec les potes, au resto en famille, à l’aéroport ou en pleine réunion pro. Comme si se montrer partout, tout le temps, était la preuve ultime d’une marque forte.

Sauf que non. Parfois, c’est l’inverse.

Quand les réseaux sociaux deviennent des armes

Regardons deux exemples tragiques qui ont bouleversé le monde de la musique : Pop Smoke et PnB Rock. Deux jeunes rappeurs américains, talentueux et prometteurs, morts à cause d’une publication sur les réseaux sociaux.

Pop Smoke, assassiné en 2020 à Los Angeles. Il avait partagé une photo d’un colis sur Instagram. Une étiquette, presque invisible, indiquait l’adresse de sa résidence temporaire. Quelques heures plus tard, il est tué lors d’un braquage ciblé.
Les enquêteurs ont confirmé : les criminels ont utilisé cette publication pour le localiser.

PnB Rock, tué en 2022 alors qu’il déjeunait dans un restaurant à L.A. Sa compagne avait publié leur repas sur Instagram, avec la géolocalisation activée. Trente minutes plus tard, un homme armé entre, tente de le voler, puis le tue sous les yeux des clients.
Là aussi, les autorités ont souligné que la publication en temps réel a facilité l’agression.

Ce que tu postes peut te mettre en danger

Ces deux drames ne sont pas des cas isolés : ils sont le symbole d’un monde qui confond présence numérique et sécurité. Et ça ne concerne pas que les célébrités.

Des entrepreneurs, des influenceurs, des cadres, des responsables publics… nombreux sont ceux qui partagent tout en temps réel : leurs lieux de réunion, leurs voyages, leurs habitudes. Sans se demander qui regarde. Qui note. Qui pourrait exploiter cette information.

La visibilité ne doit jamais sacrifier la sécurité.

Le vrai branding, c’est la maîtrise

Le branding, le vrai, ce n’est pas juste “être vu”. C’est contrôler la perception qu’on crée. C’est choisir ce qu’on partage et à quel moment. C’est bâtir une image cohérente, inspirante, alignée avec ce qu’on incarne — pas exposer son intimité comme une téléréalité.

Alors non, le branding n’est pas “je montre tout pour qu’on me remarque”.
C’est plutôt : “je montre ce qui construit ma valeur”.

Et à ceux qui pensent qu’exister, c’est publier chaque moment de leur vie :

Ce n’est pas parce que tu fais du contenu que tu fais du sens.
Ce n’est pas parce que tu es en ligne qu’on te respecte plus.

Parfois, c’est en restant discret qu’on devient réellement incontournable.